I en stor annonskampanj uppmanar ICA konsumenter att dela med sig av sina recept till nya kokboken ”Hela Sveriges husman”. Även denna kampanj från ICA är relationsinriktad men med en betydligt smalare målgrupp än tv-serien med Stig.

I sin nya reklamkampanj vill ICA göra en bok tillsammans med kunderna – men inte alla kunder. Reklamen riktar sig i första hand till dem som är vana att tillbringa tid vid spisen och som vill dela med sig av sina erfarenheter. Boken riktar sig till en målgrupp som definieras som experter – en målgrupp som vill interagera.

Målet med reklamen med ICA-Stig är rimligen att göra relationen så nära och så laddat med positiva känslor att ICA rent mentalt kommer närmare de allra flesta av sina kunder. Det i sin tur underlättar för butikskedjan att långsiktigt sälja mer. Tv-reklamen har en tämligen bred målgrupp. Du behöver inte vara expert på mat för att kunna ta den till dig samtidigt som den kan roa även den som tillbringar timmar i köket.

Läs också min blogg Breven till Marlon.

Under januari lämnade 17 000 personer a-kassan. Det visar siffror från Inspektionen för arbetslöshetsförsäkringen, IAF, som presenterade nya siffror i dag. Nu är IF Metall mer eller mindre ensamt inom LO om att ha tappat mindre än var tionde medlem sedan de dyrare och sämre villkoren i a-kassan trädde i kraft den 1 januari 2007.

IF Metall:s a-kassa har tappat cirka 25 000 medlemmar på drygt ett år. Det motsvarar drygt 7 procent av medlemmarna.

Det kan jämföras med exempelvis Kommunal som förlorat 11 procent, Handels 12 procent och Hotell- och restaurangfacket som förlorat 25 procent. Hade IF Metall tappat lika stor andel som HRF hade det motsvarat fler medlemmar än vad hela HRF:s a-kassa hade den 1 januari 2007.

Totalt har 413 000 personer lämnat sitt medlemskap i a-kassan sedan den 1 januari 2007.

Läs också min blogg Breven till Marlon.

Indiska gör en H&M; låter designers göra kollektionen, rapporterar Dagens Media. Den kommunikativa taktiken är marknadsföring via pr i ett första steg för att sedan komplettera med köpta kanaler. Koncepttänkande, helt enkelt.

Själv ägnade jag en del av helgen åt att tänka igenom ett kommunikativt koncept som jag ska presentera på ett företag på fredag. Konceptet fungerar integrerat - i såväl köpta, som icke-köpta och egna kanaler.

Idén utgår från varumärkets position i dag och var det borde vara utifrån ett kors med variablerna Novis – Expert på ena axeln, och Mossig – Nydanande på andra axeln.

Jag tänker visa på en aktivitet där det finns förutsättning för publicitet i icke köpta kanaler före, under och efter aktiviteten är genomförd. Pr:n kompletteras med annonser som förstärker budskapet.

Läs också min blogg Breven till Marlon.