I fredags när jag träffade Markus Lindblad från Trimedia kom vi att snudda vid den utmaning som facket står inför med sjunkande medlemstal. Vi var båda rörande överens om att TCO:s kampanj FacketFörändras.nu är feltänkt från första början. Något som jag för övrig konstaterade på bloggen dagen efter projektet lanserades.

– Tanken är att mottagaren ska komma till TCO och inte tvärtom vilket hade varit att föredra, konstaterade Markus Lindblad.

Jag har tidigare på bloggen också konstaterat att facket ska använda de styrkor man har. Organisationen, med alla förtroendevalda och anställda, är en unik styrka om man lyckas mobilisera och göra dessa grupper till ambassadörer. Jag har också skissat på ett systematiskt tillvägagångssätt.

Förra helgen lyfte jag i ett inlägg fram några få, men nog så viktiga tendenser, på att flera fack öppnar sin organisation. Det är till fackets fördel – om organisationens ambassadörer är redo för uppgiften.

HRF är – mig veterligen – det första fackförbund som öppnat för bloggar på förbundets hemsida. IF Metall Göteborg provar sig fram i en rad olika nya kanaler. Men vilket förbund eller avdelning blir den första att öppna för microbloggarna? (se gärna filmen) Här är ett annat liknande verktyg.

Organisationen är fackets största styrka. Om den används på rätt sätt. Använd den maximalt. Inte bara på arbetsplatserna, vilket givetvis är den viktigaste platsen – det är där själva köptillfället äger rum. Öppna på dörren och låta mig få följa förhandlaren, den försäkringsansvarige eller klubbordföranden. Det ger mig större förståelse för vad dessa personer gör för mig och hur mycket tid de egentligen lägger ned.

Där har facket sin styrka och hemmaplan, inte på annonspelare eller i tv-reklam i kanaler som saknar kollektivavtal.

Ägnade lördagseftermiddagen och en stund på söndagsförmiddagen åt den hemuppgift klassen Strategisk information & PR har fått i ämnet Samhällskontakter – en lobby- och opinionsbildningskampanj kring upphovsrättslagen.

Det centrala i all lobbying och opinionsbildning är ur vilket perspektiv den aktuella frågan diskuteras, det vill säga problemformuleringen. Som jag konstaterat innan vann högerpartierna det här slaget i valet 2006. Inför valet 2010 har dock de nya moderaterna en tuffare uppgift.

Även i avtalsrörelser – som jag har haft förmånen att få vara en del av för IF Metalls räkning - har problemformuleringen en stor betydelse. För trots långa, sega förhandlingar så är beskrivningen i bland annat media av förutsättningar och villkoren för att teckna nya avtal betydelsefull.

Till vår hjälp i hemuppgiften från Berghs har en rad namnkunniga föreläsare belyst lobbying och opinionsbildning ur flera olika perspektiv. I fredags hade vi besök av Markus Lindblad från Trimedia som konstaterade:

– Påverka omvärlden istället för att skapa den. Dialog är bästa sättet att påverka. Och det är bättre gå till mottagaren än att be mottagaren komma till dig.

Även den kunnige Carl Melin, opinionsanalytiker hos socialdemokraterna, delgav tankar kring samhällspåverkan. Han pratade bland annat om…

• Initieringsfasen
• Beredningsfasen
• Departementsfasen
• Det formella beslutet
• Implementeringen

… och vilka och hur man som aktör ska påverka.

Nu har jag skrivit både problemformulering, problemlösning och i grova drag lagt upp en kampanj som nu får mogna till sig några dagar.