Efter ett och ett halvt år med djupdykning i facklitteratur tillät jag mig i veckan en skönlitterär bok som omväxling – del tre i Stieg Larssons Milleniumserie. Sista bladet i boken är nu vänt och jag har nu fått något riktigt intressant på nattygsbordet – Sinnesmarknadsföring, skriven av Bertil Hultén, Niklas Broweus och Marcus van Dijk, nyligen utgiven på Liber.

Skillnaden mellan produkter inom samma varukategori blir i dag allt mindre. Det gör att företag behöver konkurrera med någonting annat än själva produkten eller tjänsten. De rationella argumenten blir snabbt hygienfaktorer inom en bransch/kategori. Sinnesmarknadsföring blir därför ett nästa steg för att kunna särskilja varor och tjänster från varandra och att öka den upplevda uniciteten.

Författarna deklarerar i inledningen i boken att utgångspunkten i deras skrivande var hur varor och tjänster skulle kunna betraktas som medel för skapa sinnesupplevelser. Intressant perspektiv som borde kunna ses som en förlängning av resonemanget i stycket ovan.

Författarna konstaterar att av våra fem sinnen har synen hittills varit det mest dominerande i marknadsföringen.

”Men allt fler butiker, destinationer, hotell, köpcentra, restauranger eller varuhus försöker ständigt erbjuda nya emotionella kopplingar till kunderna för att skapa sinnesupplevelser.” (sid. 16)

Studier visar exempelvis att specifika dofter förbättrar återkopplingen och igenkännbarheten av ett varumärke. Vissa företag arbetar därför med att knyta speciella dofter till sitt varumärke och skapa signaturdofter, på samma sätt som företagens logotyper är visuella signaturer. Just doftmarknadsföring har jag skrivit om i tidigare inlägg.

Från
    Kom ihåg mig
URL

Säkerhetskod
     

Kommentar

Denna debattartikel publiceras i dagens Aftonbladet. Denna version är något längre än den som publiceras i tidningen.    Kritiken mot den kinesiska regimen som rensar ut oliktänkande genom övervakning, fängslanden och tortyr är stark. I Sverige rikta...

   Hej!  Jag har flyttat. Du är välkommen att besöka mig på: http://sagamo.wordpress.com/ ...

Jag har flyttat till http://sagamo.wordpress.com   Pratade med Michael Blohm i eftermiddags. Vi var tidigare arbetskamrater på IF Metalls informationsenhet, numera är han ansvarig för bland annat internkommunikationen på Sveriges största verkstadsklu...

Jag har flyttat till http://sagamo.wordpress.com   Idag inleds seminarierna vid Tällberg Forum under den övergripande "How on earth can we live together? In search of the common sense". Som vanligt har arrangörerna med grundaren Bo Ekman i spetsen ly...

Jag har flyttat till http://sagamo.wordpress.com   Pratade med Maria Grafström projektledare på medieanalysföretaget Cision i eftermiddags. Maria som nyligen gav ut boken ”CSR: Företagsansvar i förändring” ska tala om corporate social res...