Jag har flyttat till http://sagamo.wordpress.com

– PANG!

Alla i lokalen hoppade till.

– Ljud talar direkt till våra känslor till skillnad från text, sade Petter Lindholm, som arbetar med radioreklam på MTG Radio inför åhörarna på Berghs och visade en slide med ordet PANG! på. Petter konstaterade att inte en enda person hoppade till.

– Text talar till vårt intellekt.

Ljud är något som människan inte kan värja sig för, vi hör vare sig vi vill eller inte. Och det är klart att det påverkar.

Petter Lindholm satte på ljudet av det omåttligt populära youtube-klippet med den lilla bebisen som skrattar när hans pappa härmar pling-ljudet i mikrovågsugnen. Vem kan låta bli att dra på smilbanden?

Skillnaden mellan text och ljud är att när du läser en text granskar vi texten med kritiska ögon med hjälp av vårt intellekt. Ljudet går utan att filtreras in i reptilhjärnan. Det sin tur ”ger upphov till insikter och känslor utan att vi själva ens behöver vara medvetna om det”, för att citera Micael Dahlén i Marknadsförarens nya regelbok (Liber 2003).

Som jag skrivit i tidigare inlägg läser jag just nu boken Sinnesmarknadsföring. Jag avslutar med en ljudkampanj som Hästens genomfört och som presenteras i boken.

”Under en period om 14 dagar användes röster i butiken för att informera kunderna om produkter och bidra till en positiv sinnesupplevelse. Kunderna fick genom digitala röster uppmaningen att provligga sängarna. Resultatet av denna kampanj var att provliggningen ökade med 48 procent, försäljningen med 53 procent och broschyråtgången med 74 procent. Dessutom ökade kundernas vilja att aktivt söka kontakt med säljare med 40 procent.”

Det som inte framgår är om den digitala rösten endast var informativ eller även anspelade på känslor. Oavsett, imponerande siffror.